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時間:2022-09-03 來源:本站 點擊:258次
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腾讯片多多:短视频的面子,长视频的里子******摘要

看似「进击」,其实是长视频平台的「防守动作」。

烧钱、补贴、吸取用户,上市。全球金融「水漫金山」、热钱四处奔涌的年代,中国互联网行业用这套打法将无数创业公司变成了上市公司。

在字节跳动凭借今日头条收割数亿用户的时候,另外一个资讯类 App 趣头条则另辟蹊径,以「看新闻赚钱」的形式在「下沉市场」跑马圈地,和拼多多、水滴筹、快手并称「下沉四天王」,并且成为其中首个上市的公司。

真情留不住,套路得人心。这套打法看起来有点不上档次,但在「下沉市场」屡建奇功,以至于连巨头都开始模仿了。

近日,腾讯就推出了一款长视频 App——片多多。这个名字高度模仿拼多多的应用,同样瞄准了下沉市场。而除了「下基层」,片多多可能还承载了腾讯在抢夺用户注意力方面的野心。

长视频版本的「抖音」?

看起来,片多多很像是横屏版的抖音。打开 App,系统就会给你推送一条视频。如果你对这条视频没有兴趣,上滑就会有一条新的视频。不断上滑,系统就会一直推送给你新的视频。这种无限的视频流,正是抖音杀时间的利器。现在,腾讯也学会了这招。

值得注意的是,每段视频并不是从头开始播放。它可能是这部剧的高潮段落,也可能是最有笑点的地方。片多多并不要求你完整地看完整部电视剧,但希望你尽可能久得留在自家 App 上。

面对下沉市场,片多多选择了经典影视作为主要内容,例如《还珠格格》《康熙王朝》《乡村爱情故事》。这些本来在腾讯视频上需要付费观看的内容,都可以在片多多免费观看,片头也没有插入广告。

但如果你想观看时下流行的剧集和综艺,恐怕还得移步腾讯视频。换句话说,片多多与腾讯视频并不存在竞争关系,而是针对不同细分市场的产品。

不仅免费,在片多多上看视频甚至可以赚钱。每观看一小时用户就能得到 3600 金币,可以兑换 0.2 元人民币。这也是下沉市场 App 的常见招数。下沉市场的用户往往空闲时间较多,对价格也更加敏感。通过现金活动就可以吸引和留存用户。


「看片赚钱」甚至已经成为片多多的 Slogan,而它的 Logo 主体,也正是一枚金币|腾讯应用宝


本质上,片多多就是一个极速版的腾讯视频。极速版的 App 通常都会拿掉不必要的功能和模块,只保留最核心的功能,最大程度地适配中低端手机。对中老年人群和不熟悉智能手机的人群来说,也降低了他们的学习门槛。


爱优腾的「困境」

5 分钟看完一部电影、1 小时刷完一部剧,越来越多的影视剧剪辑搬运出现在了短视频平台上。因为节奏快、时长短,还不需要付费,吸引了相当一部分观众。毒舌电影是这类内容的头部 KOL,光在抖音平台就有 5700 万关注者,粉丝量仅次于人民日报、央视新闻和陈赫,排名第 4。

但这些剪辑的素材,往往是长视频平台花大价钱购买的热门剧集。短视频平台,正在偷偷撬走长视频平台的流量。

4 月 9 日,腾讯视频、爱奇艺、优酷等长视频平台就联合影视行业发布了《关于保护影视版权的联合声明》。随后,在 4 月 25 日的国务院新闻发布会上,中宣部版权管理局局长于慈珂也表示,要继续加大对短视频领域侵权行为的打击力度。

长视频向来不是一门好做的生意,长年以来,国内的长视频平台都处于亏损状态。爱奇艺 2020 年的财报显示,全年净亏损 70 亿元人民币。虽然相比 2019 年的 103 亿元亏损已经收窄,但距离盈利依旧有不小的差距。

高昂的版权费用,是制约长视频平台盈利空间的主要原因。2007 年时,乐视采购每部电影、电视剧的均价还仅为每部 1.74 万元人民币。但自从 2010 年加强影视版权保护以来,版权成本就一路上涨。这一现象在 2018 年达到了顶峰。《如懿传》是当年版权费用最高的剧集,高达 13.8 亿元人民币。反映在财报上,爱奇艺 2020 年的内容成本为 209 亿元人民币,占全年总营收的 70%。

另外一方面,人口红利也吃得差不多了。腾讯视频、爱奇艺的付费用户在突破 1 亿之后,增长速度就开始放缓。而付费用户,正是这些平台的主要收入来源。顶着巨大的营收压力,爱奇艺、腾讯会员先后上调了会员价格。其中,涨幅最高的腾讯视频非连续会员价格达到了 50%。

所有的内容平台,本质上都在争夺用户的注意力。过去几年中,短视频平台的用户迅速增长。根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至 2020 年 12 月,中国短视频的用户规模为 8.73 亿,较 2020 年 3 月增长 1 亿,占网民整体的 88.3%。

算法一直被认为是抖音成功的关键。系统可以捕捉到用户的喜好,精准投喂。相比之下,用户在长视频平台就费力得多,要么按照首页推荐挑选,要么就得自己主动寻找感兴趣的内容。无论哪种方式,平台都无法完全决定用户的观看内容。

同样,抖音视频大多在 15 秒以内,用户可以随时在碎片时间观看,随时退出。而动辄长达一个小时的长视频,所需付出的时间成本就要高得多。

但一个人的注意力总是有限的,光是整体市场的自然增长无法撑起字节跳动 1.6 万亿人民币的市值。短视频市场的增加意味着其它内容平台的萎缩。根据 QuestMobile 发布的《2020 中国移动互联网秋季大报告》显示,截至 2020 年 9 月,腾讯系和头条系 App 分别占比 40.9% 和 15.4%,占据了用户时长的前两名。相比去年同期,腾讯系 App 的使用时长下降了 4.1%,而字节系 App 上涨了 3.4%。

4 月 15 日,腾讯平台与内容事业群(Platform and Content Group,PCG)宣布了新一轮的组织架构调整。这是 PCG 自 2018 年 9 月成立以来最大的一次调整。视频业务是此次调整的重心。PCG 新成立了「在线视频 BU」(Online Video Business Unit,OVB),由腾讯视频、微视和应用宝整合而成。腾讯副总裁孙忠怀担任 CEO,主管内容、运营和会员体系。

「内容」一直是腾讯的核心战略之一。腾讯迫切需要做出一款能与字节跳动抗衡的内容产品,而短视频市场已经基本成熟,用户增长放缓,很难有大的突破。微视产品的负责人林松涛曾将 DAU(Daily Active User,日活跃用户)突破 4000 万 作为 2019 年的目标。但微视 DAU 自 2020 年 9 月达到高峰后逐渐下滑,也始终未曾超过 2500 万。

在此背景下,也就不难理解,PCG 为什么要调整组织架构,以寻求长视频平台和短视频平台协同的增长动力。

目前看起来,片多多是一个十分用户友好的应用。没有广告和复杂的界面;免费就能看到付费内容;时间多的话,还能赚到几毛零花钱。

但没有什么「免费的午餐」,互联网时代,用户的注意力本身就是商品。对所有商业公司来说,只有赚取利润才有存在的价值。

长视频平台早期也推出过各种会员试用、折扣购买活动。我们还不清楚片多多未来会有怎样的盈利模式,但显然,它会尽可能久地把用户留在自家 App 上。

责任编辑:靖宇

图片来源:视觉中国、网络

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腾讯视频下沉市场片多多
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Feature: Tough times for Koeman at Barca in crisis, but good work with youngsters not enough******

MADRID, Oct. 28 (Xinhua) -- FC Barcelona's decision to sack Ronald Koeman in the early hours of Thursday morning, in the end, surprised nobody, with the only real surprise that the former Barca central defender lasted as long as the season and a quarter that he managed in the job.

Koeman's job quite simply became untenable after successive defeats to Real Madrid and Rayo Vallecano, with the loss to a recently promoted side with one of the lowest budgets in LaLiga the final nail in the coffin for a man whose time at the Camp Nou could be described as the "chronicle of a sacking foretold".

The former Dutch coach was hailed as a returning hero when he was appointed the successor to Quique Setien, who was quickly shown the door in the wake of Barca's failure to win the 2019-20 LaLiga title and their 8-2 humiliation to Bayern Munich in the Champions League.

That 8-2 defeat made clear the difficulty of the task that lay ahead of Koeman and a look at his curriculum, with standout failures at Everton and Valencia, meant that many questioned whether he was up to the task.

Koeman's landing at the Camp Nou was less than smooth as he was presented with a summer of drama which saw Leo Messi present a bureaufax declaring his intention to leave the club, while the club's dire financial situation meant that Luis Suarez would be shown the door.

The decision to allow Suarez to join Atletico Madrid, where he would help them win the title, probably wasn't down to Koeman, but the Uruguayan clearly resented the fact that the coach told him he was leaving in a brief phone call, rather than in a face-to-face chat.

Messi eventually stayed to see out the final year of his contract - at the time because he had no option, but it was hardly a good beginning and things got worse when 17-year-old sensation Ansu Fati injured his knee at the start of the season and an expected four-month layoff extended into four operations and 10 months on the sidelines.

Barca ended last season third in LaLiga with some decent performances in the New Year keeping them in the title race until a disastrous home defeat to Granada and a 3-3 draw away to Levante when they had been 3-0 up, ended their title hopes.

Joan Laporta's return as club President after Josep Maria Bartomeu (who had appointed Koeman) always looked as if it would leave Koeman on shaky ground and despite Laporta's public support, relations between the two were never good.

Barca's 5-2 aggregate defeat to Paris Saint Germain again highlighted that Barca were falling behind Europe's most powerful clubs, but the run of form that saw Barca beat Athletic Club 4-0 to win the Copa del Rey, along with Koeman's willingness to give time to youngsters such as Pedri and Ronald Araujo saw him cling on to his post - partly because nobody else seemed to want to join a club with debts of 1.3 billion euros.

This summer saw more departures, with Barca unable to afford Leo Messi, while Antoine Griezmann also returned to Atletico. Miralem Pjanic and Francisco Trinaco (neither used much by Koeman) also left along with Junior Firpo and although Memphis Depay, Eric Garcia and Kun Aguero arrived on free transfers, the feeling was very much of cost-cutting and getting by on a low budget.

The arrival of Luuk de Jong - arguably the least Barcelona-style player Barca have ever signed - on the last day of the transfer window, did little to alter this perception.

Koeman never hid the limitations placed on him in his press conferences, which although true, certainly wasn't diplomatic, and responded by promoting more youngsters, with 17-year-old Gavi in particular impressing, while Nico Gonzalez has also looked good.

Once again injuries (this time to Pedri and Araujo, as well as Aguero) have hampered Koeman, but although his side at times looked confident on the ball, they have also looked very fragile. Atletico Madrid picked them off on the break, as did Real Madrid and Rayo and Koeman failed to correct the problems, seeming to make the same mistakes time after time (all be it with limited resources).

Successful Barca teams seem to play by memory, by clockwork---as if they were almost playing with their eyes closed as each player knew where his companions were. This automatic football hasn't been there with Koeman, while gaps between midfield and defense imply a lack of work coordinating the team on the training ground.

Koeman will point to all of the departures and injuries and missed chances, such as Memphis's penalty on Wednesday night, but although the club will be grateful for his work with the youngsters, he tactically fell short.

The big question is: Can the next man in the hot seat do any better? Enditem

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西安全域降为低风险 大数据行程卡上的星号已消失******

  就在刚才,西安网友发现大数据行程卡上的星号“*”已消失。你的行程卡上星号“*”消失了吗?  

  行程卡上的星号“*”是什么意思?

  到访地右上角的“*”星号标记表示过往14天行程中存在包含中高风险地区的城市,并不表示用户实际到访过这些中高风险地区。

  注意:星号“*”和用户个人健康状况无关,仅作为包含中高风险地区城市的提示标志,方便管理人员查验。

  行程卡星号“*”一般多久会消失呢?

  当您过往14天内的行程没有包含中高风险地区的城市后,星号会自行消失。

  行程卡星号“*”标记更新时间是?

  星号标记会根据防疫部门对各城市中高风险地区的认定而变化,根据各地方卫健委最新发布的信息进行更新,数据更新会有一定时间差,通常在24小时内完成同步。(华商报记者荣枚)

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来源:华商网-华商报

编辑:黎博恩

西安雁塔区周一复课 复课一周内组织开展一次全员核酸检测******

  华商报记者从雁塔区教育局获悉,雁塔区中小学、幼儿园将于3月21日(星期一)复课,所有复课学生和教职员工必须持48小时核酸检测阴性证明,同时发放核酸检测贴纸。

  各校(园)要提醒师生及时就近就便到相关核酸检测点进行核酸检测,确保周一返校时提供核酸检测报告。无48小时内核酸检测阴性证明者不得入校。

  本轮疫情中,由于与确诊病例发生密接、次密接的师生,在隔离期未满之前,暂缓返校。隔离期满后,持解除隔离告知书、48小时核酸检测阴性证明,并查验健康码后,可正常返校。

  所有中小学和幼儿园,在复课一周内要组织开展一次全员核酸检测。

  华商报记者 赵瑞利



来源:华商网-华商报

编辑:方正

胡杏儿晒一家五口出游照,富豪老公背着婴儿背带

1.云南瑞丽第二轮全员核酸检测已全部完成

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